Inzerát, který zabere: Jak nalákat ty nejlepší talenty

Jak napsat pracovní inzerát, který skutečně funguje? Náš průvodce vám krok za krokem vysvětlí, jak vytvořit inzerát, který zaujme a přiláká kvalitní kandidáty. Dozvíte se, jak strukturovat inzerát, jaké informace v něm uvést a co naopak úplně vynechat, abyste neporušili zákon.

Obsah článku

• TL;DR: Na co při psaní inzerátu myslet?
• Co je pracovní inzerát
  • Job description vs. pracovní inzerát
• Proč je dobrý inzerát důležitý?
  • 1. Ušetříte čas a peníze
  • 2. Přilákáte kvalitní kandidáty
  • 3. Budujete pozitivní vnímání firmy
• Jak inzerát strukturovat?
  • Název pozice
  • Úvod
  • Popis pracovní náplně
  • Požadavky na kandidáta
  • Nabízené benefity
  • Kontakt
• Jak napsat dobrý pracovní inzerát
• Co inzerát NESMÍ obsahovat?
  • Co mi hrozí za diskriminaci v inzerátu?
• Trh práce v Česku: Co nám říkají data?
  •  Kde Češi nejčastěji hledají práci?
  • Co kandidáty zajímá?
  • Jaké benefity firmy nabízejí?
• Související články v Almanachu

TL;DR: Na co při psaní inzerátu myslet?

Co je pracovní inzerát

Pracovní inzerát informuje o volném pracovním místě, na které hledáte novou posilu – to asi víte. Říkáte si, že napsat poutavý text o volném místě ve vaší firmě není nic složitého? Souhlasíme, není to žádná věda, ale pokud chcete opravdu zaujmout a přilákat ty nejlepší talenty, je dobré si udělat jasno v tom, co a jak chcete v inzerátu prezentovat.

Job description vs. pracovní inzerát

Rozmohl se nám tu takový nešvar – firmy často zaměňují job description (oficiální popis pracovní pozice) a pracovní inzerát. Je mezi nimi však zásadní rozdíl. Job description shrnuje vše podstatné o konkrétní pracovní pozici a většinou se využívá hlavně interně, aby každý zaměstnanec přesně věděl, co spadá do jeho kompetencí.

Pracovní inzerát je naopak marketingovým nástrojem. Je to reklamní text, který sice z job description vychází, ale jeho úkolem je zaujmout a „zpropagovat“ nabízenou pracovní pozici mezi kandidáty. Kromě samotného popisu a praktických informací by proto měl obsahovat také výhody dané pozice, ohodnocení, hodnoty firmy atd.

Proč je dobrý inzerát důležitý?

Dobře napsaný pracovní inzerát je investicí do budoucnosti firmy. Ušetří vám čas a peníze, přitáhne kvalitní kandidáty a přispěje k budování pozitivního vnímání vaší značky. Proto je důležité psaní inzerátů „neodfláknout“ a věnovat jim dostatečnou pozornost. Dobře zpracovaný pracovní inzerát je základem úspěšného náboru nových lidí do týmu a má několik výhod:

1. Ušetříte čas a peníze

Přesně specifikujte požadavky – dobře zformulovaný inzerát jasně vymezí požadavky na kandidáta. Díky tomu se vám do výběrka nebudou hlásit neadekvátní kandidáti, což vám ušetří spoustu času stráveného prohlížením životopisů a prováděním pohovorů.

2. Přilákáte kvalitní kandidáty

Inzerát je prvním dojmem, který na potenciální zaměstnance uděláte – dobrým inzerátem tak vzbudíte zájem třeba i u pasivnějších kandidátů, kteří by jinak o dané pozici neuvažovali. Když v inzerátu zároveň zmíníte firemní kulturu a hodnoty, je pravděpodobnější, že přilákáte kandidáty, kteří se na danou pozici skutečně hodí, zapadnou do týmu a budou mít požadované kvalifikace.

3. Budujete pozitivní vnímání firmy

Nejenže dobrými inzeráty zvyšujete povědomí o vaší značce, ale také budujete pozitivní vnímání vaší firmy mezi potenciálními kandidáty (z doslechu se často dozví, jak nábor v jednotlivých firmách funguje, nebo nefunguje). To vše může ovlivnit jejich rozhodnutí, zda se o práci u vás vůbec chtějí ucházet.

Jak inzerát strukturovat?

Chcete vytvořit inzerát, který zaručeně přiláká ty nejlepší kandidáty? Mrkněte, jak nejlépe strukturovat pracovní inzerát, aby byl nejen informativní, ale také atraktivní pro uchazeče. Ujistěte se, že v inzerátu obsáhnete všechny následující části:

Název pozice

Název pozice by měl být hlavně jasný a výstižný – přesně označte, o jakou pozici se jedná. Například „marketingový specialista/ka“, „programátor/ka v Javě“, nebo „asistent/ka ředitele“. Můžete si s tím i trošku pohrát a být kreativní. Místo „prodavač/ka“ napište „ambasador/ka značky“, nebo místo „účetní“ zkuste „finanční analytik/čka“. Dbejte ale na to, aby název stále reflektoval skutečnost. Naopak se zcela vyhněte moc obecným nebo klišé názvům, jako „nová posila“ či „hvězda do týmu“.

Úvod

Stručně představte firmu a tým, se kterým bude nový zaměstnance spolupracovat. V jakém oboru firma působí, jaké jsou její hodnoty a vize, a koho a proč hledáte – tohle všechno bude kandidáta zajímat, ale STRUČNĚ! Spoustu věcí můžete kandidátovi sdělit už jen zvoleným tónem celého inzerátu, aniž byste vše doslova opisovali. Cílem je uvést kandidáta do kontextu a ukázat mu, jak by se jeho práce propojovala s celkovými cíli firmy. Je to vlastně takové shrnutí, ale na začátek.

Popis pracovní náplně

Co bude zaměstnanec každý den dělat? Jaké výsledky se od něj budou očekávat? Které úkoly budou nejdůležitější? Zodpovězte všechno, co byste vy sami chtěli o nové pozici vědět. Kandidáti chtějí přesně vědět, co bude jejich náplní práce. Buďte konkrétní a sepište to nejlépe v podobě přehledných odrážek, ať udržíte jejich pozornost. Uchazeči si tak udělají lepší představu, co je na pozici čeká. Vyvarujte se obecných frází jako „různorodé úkoly“ – to nikomu nic neřekne.

Požadavky na kandidáta

Co musí váš nový kolega umět, na jaký úvazek by pracoval, jaké by měl mít vzdělání nebo jaké zkušenosti a dovednosti se mu u vás budou hodit? Jasně shrňte, co od kandidáta očekáváte a jaké podmínky musí splňovat. Potřebujete někoho, kdo má alespoň 2 roky praxe nebo potřebujete, aby uměl francouzsky? Napište to tam. Opět platí, že čím lépe vyjádříte svá očekávání, tím lepší představu si kandidáti udělají a vy tím pádem najdete mnohem lepší shodu vašich požadavků s jejich zkušenostmi.

Nabízené benefity

Stručně už jste benefity zmínili v úvodu inzerátu. Kandidát ale 100% bude chtít vědět více a vy se ho budete snažit co nejvíce zaujmout – sepište benefity do bodů, zvýrazněte to nejdůležitější, buďte konkrétní (žádné „další benefity“) a nebojte se použít emotikony (pokud to sedí do vašeho stylu komunikace).

Zkuste se vcítit do vaší cílové skupiny – co bude vaše kandidáty nejvíce zajímat? Co vás odlišuje od konkurence? Nabízíte třeba místo klasických 20 dnů dovolené krásných 40? Prodejte to v inzerátu. 😉

Kontakt

Teď jsou na řadě kandidáti na volnou pozici ve vaší firmě – kam vám mají poslat životopis? Pravděpodobně nechcete kontrolovat sociální sítě, telefon, e-mail a nedejbože třeba ještě fax, jestli se vám na danou pozici náhodou někdo nepřihlásil.

Nejspíš budete chtít dostávat všechny životopisy na jedno místo – třeba do e-mailu? Dejte kandidátům jasné pokyny: Například napište „Pošlete nám svůj životopis ve formátu PDF na adresu zivotopis@chcipraci.cz.“ Čím jasnější pokyny dáte, tím méně s tím potom budete mít práce (můžete ještě dodat, aby do předmětu e-mailu uvedli název pozice atd.).

Jak napsat dobrý pracovní inzerát

Často vám bude stačit udělat v inzerátu jen pár drobných změn a inzerát hned bude atraktivnější pro kandidáty – začnete dostávat více životopisů a budou mnohem relevantnější. Jaké jsou to změny?

1. Používejte aktivní slovesa – Místo „hledáme kandidáta, který...“ zkuste použít třeba „budete zodpovědní za...“. Například to může znít takto: „Budete řídit šestičlenný tým, vyvíjet nové strategie a přímo ovlivňovat růst společnosti.“
2. Mluvte přímo ke kandidátovi – Místo „naše společnost nabízí...“ zkuste „budete mít možnost...“. Ve větě například: „Budete mít možnost pracovat na zajímavých projektech s mezinárodním dosahem.“
3. Vyhněte se klišé frázím – Nejčastěji v inzerátech vidíme pojmy jako jsou „dynamický tým“ nebo „inovativní prostředí“ – co nám to ale vlastně řekne? Raději zkuste použít konkrétní příklady, které tyto vlastnosti týmu nebo společnosti dokládají. Například: „Stanete se součástí týmu, který je složený z nadšených odborníků, kteří se pravidelně setkávají i na neformálních akcích.“
4. Věnujte čas vizuální stránce inzerátu – Používejte dostatečně velké mezery mezi řádky, ale i odstavci. Vyberte si jednoduchý a dobře čitelný font, používejte odrážky, číslování a nadpisy pro lepší přehlednost. Nezapomeňte použít barvy vaší společnosti. Pokud máte modročerné logo a webové stránky se také nesou v tomto duchu, použijte ty stejné barvy i v inzerátu.
5. Nebojte se zmínit zajímavá specifika – Opravdu zahrňte všechny informace, které by mohly kandidáta zajímat. Pokud třeba pracujete plně z domova, určitě to stojí za zmínku! Často se také zapomíná na to, jak vlastně celý nábor probíhá – dejte kandidátům vědět, kolik kol pohovoru je čeká, s kým se na nich potkají, zda budou muset vypracovat nějaký úkol apod.

Co inzerát NESMÍ obsahovat?

V české legislativě existuje hned několik zákonů, které se zabývají diskriminací. Obecně se tím zabývá antidiskriminační zákon a z pracovního hlediska je to zákon o zaměstnanosti). Obecně platí, že v rámci pracovního poměru je zakázána jakákoliv diskriminace. Určitě vás tedy nepřekvapuje, že se jakékoliv diskriminaci musíte vyhnout také v pracovním inzerátu. Pracovní inzerát tedy určitě nesmí obsahovat požadavky, které by přímo nebo nepřímo vedly k diskriminaci na základě:

• Pohlaví: Nesmíte na pozici požadovat kandidáta konkrétního pohlaví, aniž byste to dokázali objektivně odůvodnit (např. modelka, ošetřovatel v mužském oddělení apod.).
• Věku: Nemůžete stanovit minimální věk kandidátů, pokud to nemá jiný důvod (např. minimální věk pro řidiče).
• Rasy, barvy pleti, etnického, národního nebo sociálního původu: Nesmíte zmínit nic, co by mohlo vyvolávat dojem preference určité skupiny.
• Handicapu: Nesmíte přímo ani nepřímo požadovat, aby uchazeč neměl žádná zdravotní omezení, pokud to přímo nevyžaduje povaha práce.
• Náboženského vyznání: Nesmíte po uchazečích vyžadovat, aby byli určitého náboženství, nebo aby byli nevěřící.
• Sexuální orientace: Sexuální orientaci v inzerátu nesmíte nijak zmínit.
• Politického názoru: Politické názory nesmí být žádným způsobem předmětem výběrového řízení. Odborové příslušnosti: Nesmíte požadovat informace o členství v odborech. Rodinného stavu: Nesmíte požadovat informace o rodinném stavu nebo počtu dětí.

Co mi hrozí za diskriminaci v inzerátu?

Zákon o zaměstnanosti jasně uvádí, že je zakázáno nabízet zaměstnání, které nějakým způsobem diskriminuje určitou skupinu lidí. Nedodržení pravidel, které zákon stanovuje, můžete nejen poškodit pověst svojí firmy, ale také to může vést k právním problémům.

V případě porušení zákona o zaměstnanosti vám hrozí pokuta ve výši až 1 000 000 Kč. Diskriminovaný uchazeč navíc může žádat o kompenzaci za způsobenou újmu.

V dnešní době, kdy se hodně skloňuje pojem sociální odpovědnost firem, může diskriminační inzerát napáchat velké škody také na pověsti vaší firmy. Negativní reakce se v médiích (a hlavně na sociálních sítích) šíří velmi rychle a veřejný „shaming“ a „cancel kultura“, kdy se firma stane terčem kritiky a bojkotu, jsou bohužel realitou, které se v takovém případě jen těžko vyhnete.

Trh práce v Česku: Co nám říkají data?

Pokud píšete inzeráty často, doporučujeme si projít různé výzkumy z oboru, které vám možná pomůžou inzeráty ještě vylepšit, nebo s nimi zasáhnout širší publikum. Například náborová agentura Randstad každoročně dělá průzkum zaměstnaneckých preferencí, ze kterého můžete vyčíst spoustu užitečných informací.

 Kde Češi nejčastěji hledají práci?

Jedna věc je pracovní inzerát napsat a druhá je vymyslet, kde inzerát zveřejníte. Bude stačit, když si ho vyvěsíte na své webovky a sociální sítě? Uvidíme. Mrkněte, kde kandidáti u nás nejčastěji hledají práci (podle popularity) a zvažte, kde všude byste inzerát mohli (nebo spíše měli) umístit.

1. Kariérní stránky firem
2. Přes známé/doporučení
3. Google
4. Sociální sítě (nejčastěji Facebook a Instagram)
5. Úřad práce
6. Pracovní portály (nejčastěji Jobs.cz, Prace.cz a jenprace.cz)
7. Pracovní agentury
8. Seznam.cz
9. LinkedIn

Co kandidáty zajímá?

Dle průzkumu z roku 2023 se při hledání práce Češi nejčastěji rozhodují na základě těchto kritérií (další najdete přímo v průzkumu):

• Atraktivní mzda a benefity
• Finanční zdraví
• Jistota zaměstnání
• Příjemná pracovní atmosféra
• Zajímavá náplň práce
• Lokalita
• Work-life balance
• Kariérní postup
• Možnost pracovat na dálku.

Jaké benefity firmy nabízejí?

Benefity jsou často jedním z nejdůležitějších faktorů při rozhodování kandidátů o přijetí (nebo odmítnutí) pracovní nabídky. Inspirujte se seznamem těch v Česku nejčastějších benefitů.

---

Související články v Almanachu

• Jak sehnat dobré zaměstnance?
• Jak se připravit na kontrolu z inspekce práce
• Ochrana osobních údajl (nejen kandidátů)